新疆具有得天獨厚的資源稟賦，享有“瓜果之鄉”“天馬之鄉”“金玉之邦”“地毯王國”“歌舞之鄉”等美譽。為推動優勢產業轉型升級和特色產品提質增效，助力新疆經濟高質量發展，新疆維吾爾自治區人民政府于2021年12月啟動實施了“新疆品質”區域公共品牌建設工程，按照統一認證產品名錄、統一標準、統一認證規則、統一認證標志、統一認證監管等要求，利用新疆天然名片打造新疆本地“金字招牌”，為新疆高品質特色產品和優勢產業代言。

“新疆品質”是由政府引導、市場主導，公平自愿、開放有序、標準引領、以質取勝、突出重點、分布推進的區域公共品牌，該品牌以優勢產業為依托，以特色產品為重點，以公共服務為目的，具有較強的社會知名度和影響力，企業和產品都能享受到品牌帶來的紅利。

稟賦天成享美譽，產業升級遇瓶頸

缺乏統一的生產標準、營銷推廣、知識產權和品牌認證等規范化流程，會導致新疆地域特色產品缺乏品牌帶動效應，賣不出好價錢；市場混亂、產品魚目混雜，消費者花大價錢卻未必能買到正宗的原產地產品。

英吉沙杏作為新疆地域性特色水果的典型代表，被譽為“冰山玉珠”、“中國第一杏”。以其色澤金黃、肉質細軟、汁多味甜、肉厚核小而享譽疆內外，深受廣大消費者喜愛。

曾經，因為缺乏品牌認證標識或原產地溯源渠道，有些商家以次充好、冒牌模仿，消費者無法確認所購買的杏子是否為正宗英吉沙杏，地域產品品牌公信力和產品口碑受到極大負面影響。

烏魯木齊市民梁建國每年都需要朋友從喀什地區英吉沙縣買幾十箱英吉沙杏，驅車十幾個小時拉到烏魯木齊市?！坝行┚€下水果市場、超市和線上水果店鋪賣的杏子不一定是我要買的英吉沙杏，有的杏子外觀看起來也比較小、顏色是比較淺的金黃色，但是一嘗就知道不是英吉沙產的。因為經常踩坑，后來每年7月，我索性就讓喀什的朋友直接在原產地買好后開車拉過來?！绷航▏f，“我這是知道正宗英吉沙杏什么口感，那些從來沒吃過的人根本不知道自己買的正不正宗，疆外的朋友萬一買到冒牌貨，花冤枉錢不說，還會覺得新疆的產品沒有宣傳得那么好?！?/p>

英吉沙杏于2023年列入“新疆品質”產品目錄，已有2家企業5個英吉沙杏產品通過“新疆品質”認證，消費者可通過“品質碼”小程序查詢產品的溯源信息，有效遏制了假冒偽劣產品的流通。不僅讓消費者更加放心購買，也為新疆特色農產品走向全國乃至全球市場奠定了堅實基礎。

標準引領鑄品牌，認證護航提公信

品牌是產品的生命，每一個品牌的可持續發展背后都需要全面的支撐機制?！靶陆焚|”以自治區人民政府名義推動，是一項惠及民生福祉的建設工程，有嚴格的篩選條件和監管程序。新疆維吾爾自治區市場監督管理局（以下簡稱“自治區市場監管局”）認證認可監督管理處處長靳軍介紹，“我們組織行業協會、科研院所、技術機構、權威專家深入種植園區、生產企業、銷售市場調研論證，總結梳理一些先進的關鍵性指標，并融入生態環境、民族文化、傳統工藝等特色元素，提升‘新疆品質’的附加值。同時，參考‘一帶一路’貿易產品標準，融入SA8000國際社會責任標準要求，推進國際間標準銜接和采信互認，增強‘新疆品質’的核心競爭力?！?/p>

以標準為引領，以認證為手段。為了增強“新疆品質”認證結果的科學性和權威性，自治區市場監管局建立了由18家認證、檢驗檢測、標準化研究、技術服務等機構和相關行業協會等組成“新疆品質”國際認證聯盟，作為認證制度建立與實施的技術合作平臺。按照聯盟規則，認證實施采取市場化運作方式，運用“標準·認證+”技術手段，確保認證工作嚴謹規范、產品質量達標過硬，使產品優勢更好轉化為品牌優勢和競爭優勢。

企業申報聚合力，多措并舉建體系

自治區各級市場監管局對企業進行培育幫扶，條件成熟的企業，可以在“新疆品質”公共服務平臺登錄自主申報，自治區市場監管局對申報材料進行審核，企業自主選擇聯盟認證機構對其進行認證，認證機構組織專家實地評審，通過的企業將給予認證批準。

據悉，自治區市場監管局經過廣泛征求各地、各部門意見建議，共發布3批4大類（種植、養殖、加工、服務）109項產品目錄，為“新疆品質”認證奠定了基礎；組織技術機構和專家隊伍深入調研，精心研制出臺了“新疆品質”《農食產品通用要求》《通用技術管理規范》《特色產品技術規范》和種植、養殖、加工、服務類等34項團體標準和認證規則，為品牌建設提供了重要遵循；建立以行業龍頭骨干企業、中小企業“隱形冠軍”等重點企業為對象的培育體系。在亞博會、冬博會、3.15活動、知識產權宣傳周、世界認可日等各種活動中，廣泛宣傳“新疆品質”，在全社會營造了共建、共維、共享的濃厚氛圍。

年初，全疆企業爭相加入“新疆品質”發展矩陣，有14 個地（州、市）164家企業列入培育主體庫；目前，已有53家企業169項產品通過“新疆品質”認證，還有25家企業正在申報、認證中。  

溫宿縣銀峰鹽業有限責任公司（中鹽）是專業制鹽72年的老牌鹽業企業，今年9月10日剛獲得“新疆品質”區域公共品牌認證。在溫宿縣銀峰鹽業有限責任公司（中鹽）總經管理付正宏看來，申報“新疆品質”區域公共品牌認證，不僅能夠提升品牌影響力和公信力，還能對企業內部調整產品結構有助益?！爸拔覀冎饕龅氖翘烊烩}鹽，第一次是以這個產品品類申請‘新疆品質’認證時因鈣含量較高，與綠色食品標準不符，從而沒有通過審核。后來我們及時對產品結構進行調整，補充了精純鹽等綠色產品鹽，重新審核并且在今年通過了認證?！备墩暾f，“我覺得走一遍這個申報流程，對于我們企業是很好的一次提升機會。首先，我們能了解到國家、市場現在對于哪些品類的產品需求度更高、是什么要求，進而及時調整；其次市場監管局的工作人員從線上材料準備到線下設備提升、生產環境改善、技術人員培訓等方面，都有專門的指導和幫扶?！?/p>

目前，“新疆品質”認證有效期為3年，對于已認證的“新疆品質”的企業，到期復審的審核流程相對便捷。

新疆新天駿面粉有限公司是新疆的面粉生產的主力軍之一，年產能15萬噸，日處理500噸，于2024年11月取得“新疆品質”區域公共品牌認證。近期，他們正在進行2025年度的復審工作。

新疆新天駿面粉有限公司總經理張凱介紹，“相對于初次申請認證，復審環節省去了線上提交資料的環節，認證機構的工作人員會到現場對工廠的周邊環境、加工設備、生產工藝流程以及整個過程的質量把控控、生產環節的各項記錄等進行檢查審核，并把產品送到專業第三方認證機構進行檢測，所有項目環節達標了就能過關?！?/p>

產品增值拓市場，農牧增收顯成效

百味鹽為首。新疆鹽湖制鹽有限責任公司的綠色有機鹽湖食用鹽產品以其純度、白度高，無污染無雜質著稱，于2024年9月通過“新疆品質”區域公共品牌認證。新疆鹽湖制鹽有限責任公司董事長袁明康介紹，“通過‘新疆品質’品牌認證后，大型的食品加工企業如統一、康師傅等，對我們的產品更加認可，進而促進了市場銷量的提升，預計2025年全年銷售量能突破4.3萬噸。特別是今年三季度，精制鹽的月銷量突破了4000噸，7月份達到了4400噸，月銷量分別與去年同期相比增長了15%—20%；截至8月，年度累計銷量達3.1萬噸，累計銷量較去年同期相比增長了10%?！?/p>

成立于2018年的疆美之羨肉制品有限公司，主要從事木壘羊肉銷售，集牛羊肉屠宰、加工、倉儲、銷售、物流為一體，于2023年參與了第一批肉制品“新疆品質”區域公共品牌認證申報并通過了審核。公司采用“企業+合作社+家庭牧場”的經營模式，與當地5000戶農民簽訂了合作協議，以高于市場價收購農牧民養殖的牛羊；直接帶動近40名農牧民就業。該公司總經理劉喜成介紹，“‘新疆品質’區域公共品牌有助于提升消費者對于產品的信任度，從而提升產品在市場中的競爭力。我們公司的營收直接與當地農牧民掛鉤，其實他們也能享受到‘新疆品質’的品牌紅利?！?/p>

據悉，該公司以每公斤高于市場價2元的價格收購，農牧民平均每只羊能多賣80元左右?！坝袝r候合作的合作社臨時有資金需求，我們會提前支付一部分尾款供他們周轉，多的兩三百萬，少的也有三十至五十萬?！眲⑾渤烧f。

“新疆品質”作為區域經濟的重要支撐，對新疆經濟高質量發展起到了顯著的推動作用。一方面，高品質的品牌產品往往能夠獲得更高的市場認可度和附加值，從而帶動相關產業的發展，形成良性循環，有效促進產業結構的優化升級；另一方面，“新疆品質”的建設還強化了區域經濟的特色化發展路徑，依托新疆獨特的資源稟賦，品質品牌將地方特色轉化為經濟優勢，推動了農業、制造業、旅游業等領域的差異化發展。

“新疆品質”品牌的崛起，為促進新疆經濟穩量增長和可持續發展，將新疆打造為全國優質農牧產品重要供給基地賦予新的動能。（馬登財 李玄彬）

來源：新疆市場監管局

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